No sería sorpresa si comienzo esta nota diciendo que la moda es cíclica y que produce cruce generacional. Que los pantalones “pitillos” fueron moda en los 50/60/70, luego no, y después en los 2000s sí. Lo mismo con los pantalones “pata elefante”, y así una serie de tendencias. No es una regla general, pero en muchas áreas de las artes y las pasiones, lo viejo puede, de la nada, transformarse en una chispa que pasa a ser fuego. Mucho fuego.
Sobre todo si se trata de algo que marcó una generación. La industria del cine y los videojuegos conocen esto muy bien. Desde hace años que estamos presenciando reestrenos, remasterizados, reboots (reinicios), remixes, entre muchos, de nuestras películas y juegos favoritos de cada generación.
La nostalgia nos hace felices
Ya seas de los 80s, 90s o 2000s (‘tamos viejos’), algo enciende en nuestros corazones ver de nuevo algo que nos hizo tan felices. Y lo pagamos. Está demostrado que las personas lo desean. Último ejemplo de esto es el nuevo Live Action de Lilo & Stich, estrenada hace sólo algunos días, y que está vendiendo entradas como loco por todo el mundo (y con buenas reseñas).
Todo esto es también aplicable en nuestra industria, en el marketing digital; en todas sus versiones. Hace poco, Pepsi recreó sus famosas campañas de Marketing relacionadas con el fútbol, como las de Pelé, Ronaldinho o Beckham, poniendo como protagonistas a mujeres futbolistas de la era moderna. Un tremendo cruce generacional que busca posicionar a la marca en un nuevo público que quizás no ha escuchado mucho de Pepsi, pero sí de legendarios futbolistas.
Manos a la obra con el cruce generacional
Imagínate si hacemos esto mismo en la ideación y creación de reels, videos corporativos, gráficas, sitios web, etc. El potencial es infinito. Una vez identificada la identidad de la empresa/organización con la que estamos trabajando, no es mala idea brainstormear y buscar el ángulo de conexión generacional. ¿Cómo puedo tomar algo viejo, antiguo, de esta marca, de esta industria, y traerlo a la actualidad?
Y no hay excepciones. Es parte natural de la vida tener un pasado. Siempre hubo algo antes relacionado con nuestro quehacer, y está ahí el desafío de encontrar ese elemento “antiguo” que, al momento de rescatarlo, nos permita conectar con una nueva audiencia.
Sumándole a eso una cuota de humor, memística, producción audiovisual, o una combinación de estas, y es muy probable que logres llegar a un nuevo producto que encienda pasiones a partir de emociones pasadas, pero que lleve a la acción en el presente. ¡Cashin’!
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