Actualizaciones de conflicto de derecho de autor
Desde hace algunos días que Chat GPT y Grok, dos herramientas de Inteligencia Artificial (IA), comenzaron a hacer ruido; mucho más ruido de lo habitual. Estrenaron una opción para convertir imágenes reales, humanas, a estilo anime o, más específicamente, Studio Ghibli.
Se convirtió en algo viral en cosa de minutos. Internet completo comenzó a utilizar la herramienta para transformar momentos capturados por celulares, escenas de cine, entre muchos otros, a un formato que replica casi a la perfección lo que hemos visto en largometrajes animados como “El Castillo Ambulante”.
Personas que quizás nunca habían escuchado de Studio Ghibli, o de los equipos talentosos y profesionales de animadores detrás de series como Dragon Ball Z, ahora podían, solamente a partir de algunos clicks y tecleadas en su celular, tener en sus manos imágenes idénticas a lo que hemos visto en el cine animado.
Fue tal el nivel, que incluso empresas, instituciones públicas y otras organizaciones aprovecharon la ola viral y utilizaron la herramienta; dándole un giro a sus publicaciones habituales.
¿Críticas? Ninguna hasta ese momento. Fue de un momento a otro que todo el mundo estaba disfrutando de esta nueva opción, sin reparar en lo que podía significar en su fondo.
El Dilema ético
Es un dilema ético increíblemente interesante y que, desde la inserción de la IA, ha estado en la mesa del Marketing Digital. ¿Hasta qué punto utilizamos IA, copiamos, plagiamos y perdemos el relato humano que hay detrás del trabajo humano? ¿Es justo? ¿Es sólo un momento o habla de una tendencia?
Sin ir mucho más atrás, el año pasado hubo polémica por la creación de música en base a IA (Drake y The Weeknd lo vivieron) y la industria de artistas respondió con dolor. Solamente hace un mes, un grupo de músicos, entre ellos Kate Bush y Damon Albarn (Gorillaz, Blur), publicaron el álbum “Is This What We Want? (¿Es esto lo que queremos?) de forma silenciosa y en protesta contra la creación de música de IA.
Creatividad Humanizada o artificial (IA)
La problemática es evidente: la música, la animación, el arte en general, tiene un relato humano en su fondo, que moldea su forma, su creación y la creatividad que implica. Es un trabajo que viene desde las emociones y que, eventualmente, se puede transformar en una carrera, en un trabajo de día a día, para muchos.
“Es un insulto a la vida misma”, dijo el gran Hayao Miyazaki (director de Studio Ghibli) en 2016 acerca de este tipo de uso de la IA. Y hoy, más que nunca, su trabajo, que le ha tomado años y un profundo proceso de conexión con sus emociones, es replicado en cosa de segundos. ¿Da para pensar verdad?
Lo mismo ha ocurrido con artistas de distintos rubros del arte, y es una pregunta válida también para el Marketing Digital.
¿Es ético utilizar estas herramientas, donde de alguna forma copiamos y plagiamos algo que fue inventado por la creatividad y emocionalidad de grandes humanos, para lograr mayor alcance y beneficio propio?
Por un lado, está la respuesta de que “es solo un juego”; y esa es la forma en la que la mayoría de quienes la han utilizado este fin de semana pasado lo ven. Solamente una forma de entretención y de tener un recuerdo, una imagen de algún momento, en un estilo fiel al anime o Studio Ghibli.
Pero, por otra parte, está quienes cuestionan la opción de que esto exista, y de que se utilice, porque abre la puerta para devaluar el trabajo de sus creadores originales, para que se perpetúe y normalice el plagio, la copia, sin límites, y que se consigan beneficios a partir de ello.
Nuestro criterio respecto a la IA
Por nuestra parte, desde Pejes Media, nos abocamos a utilizar las herramientas de IA para mejorar nuestro contenido, nuestros flujos de trabajo, y para crear el mejor trabajo posible para nuestros clientes. Nuestro compromiso es ese: respetar siempre el trabajo original de otros colegas, porque sabemos lo que significa.
Pero también entendemos que no hay nada de malo si quieres, de forma personal, tener ese recuerdo que tanto te gusta y amas en estilo anime. Y creo que eso Miyazaki sería capaz de entenderlo.
¿Pero su proliferación? ¿La devaluación del trabajo humano tras la copia ilimitada? Es algo de lo que como comunidad Internet deberíamos concientizar más para entender lo que puede significar para otras personas, otros creadores, el uso de IA y sus posibles consecuencias en estrategias del Marketing Digital moderno.