Si en más de una ocasión te has preguntando como crear contenidos virales, hoy existe una estrategia que puede ayudarte a conseguirlo: el Newsjacking.
Se trata de un concepto que consigue que todo el mundo lea y comparta una publicación tuya, haciendo que tu notoriedad como marca se ve afectada de manera muy positiva.
¿Qué es el Newsjacking?
El Newsjacking es una técnica de Marketing que consiste en la creación de contenido aprovechando una noticia que ha aparecido recientemente en los medios, y que resulta muy llamativa para la opinión pública. Todo esto con el objetivo de ayudar a dar a conocer una marca.
Es una manera muy original de llamar la atención del público, ya que aprovecha el factor tendencia de las noticias virales para mostrar tu empresa; ya sea servicios o productos.
Caso Chokita de Nestlé en Chile
Un caso ejemplar reciente de esta técnica se dio en Chile hace algunas semanas, cuando muchas empresas y organizaciones buscaron llamar la atención del público a través de una noticia “viral” como lo fue el cambio de nombre de un producto icónico: la Negrita de Nestlé paso a llamarse ”Chokita”.
Muchos creadores de contenido en redes sociales y administradores de páginas webs y blog aprovecharon este boom para dar a conocer su marca.
La creatividad de Oreo tras el bochorno del Superbowl en 2013
Otro ejemplo, más internacional, ocurrió con Oreo hace un par de años. “You can still dunk in the dark” fue la frase que twitteó la famosa marca de galletas en 2013 a raíz del apagón que duro por más de 30 minutos en plena celebración del Superbowl. ¿El resultado? Más de 10.000 retuits; un alcance más que satisfactorio.
Ford Middle East y las mujeres en Arabia Saudí
Esta noticia saltó a los medios de comunicación en septiembre de 2017. La noticia reunía tres ingredientes explosivos que la hacían muy interesante para ser uno de los ejemplos de newsjacking:
- En primer lugar, los derechos fundamentales de la mujer. Por primera vez las mujeres podrían conducir en un país musulmán como es Arabia Saudita.
- Además, el segundo ingrediente es el propio país. Se trata de uno de los más ricos del mundo.
- Y el tercer ingrediente la conducción de vehículos.
Se trataba de la ecuación perfecta para que cualquier marca relacionada con una de estas tres claves se pusiera en acción. El sector de los automóviles no tardó en hacerlo. Ford no se hizo esperar, obteniendo mas de 12,1 mil retuits.
Las ventajas del newsjacking
Una estrategia bien diseñada de Newsjacking puede ayudarte a traer tremendos resultados, tanto en Redes Sociales como también en tu página web.
1. Aumenta el tráfico hacia la web
Si eres el primero en publicar una noticia relevante de tu sector, los usuarios no solo la leerán en tu sitio web, sino que también la compartirán.
Esto se traduce en un aumento del tráfico hacia tu página web, beneficiando tu posicionamiento en los motores de búsqueda de Internet.
2. Mejora tu posicionamiento web
Convertirte en un referente para la audiencia, tiene una consecuencia muy positiva, y es que mejora tu SEO
Con esta técnica, además, aumentas la probabilidad de que otros sitios web enlacen tu contenido en su página, mejorando tus backlinks y enviando tráfico, lo que se traduce en un mejor posicionamiento web.
3. Consigues aumentar tu comunidad en las redes sociales
Cuando tienes el contenido actualizado, tu audiencia no quiere perderse ni un post, logrando mejorar la eficacia de tu estrategia de comunicación digital.
Antes de publicar, es aconsejable verificar la información de fuentes confiables, con la finalidad de no caer en fake news, y así poder entregar un contenido de valor.
¿Cuáles son las características de un buen Newsjacking?
A la hora de implementar esta táctica es muy importante que conozcas bien los puntos fuertes que hacen de esta técnica algo muy eficaz que da máxima visibilidad a las marcas.
Y es que no todo vale a la hora de “secuestrar noticias”. Pejes Media quiere compartir contigo las características que hacen que esos contenidos se vuelvan virales:
Canal adecuado
El momento en el que publicas tu contenido es clave para tener éxito. Si alguien de tu competencia se apropia de la noticia antes que tú, se lleva todo el tráfico, y la estrategia pierde eficacia. Por eso debes asegurarte de que estás al día y conoces la actualidad de la industria en que te desenvuelves.
Tono adecuado
El contenido tiene que estar escrito en el tono adecuado. Puede ser un tono de humor, dramático o incluso melancólico. El objetivo siempre está en conectar con las emociones de los usuarios en el tono correcto, para llegar a su corazón.
Ten presente el branding de tu marca para establecer el tono de comunicación y el poder del marketing emocional para conectar con tu público objetivo.
Creatividad
La creatividad no puede faltar en esta ecuación que estés creando contenido para tu negocio, pero a la hora de hacer Newsjacking más aún. Porque cuando una noticia se vuelve viral, hay muchos medios, marcas y entidades que van a difundirla.
Por eso, tienes que diseñar de manera original la forma en la que tú cuentas la noticia, proponte como objetivo que el hito de cual estás hablando puedas relacionarlo con tu marca.
Concluye generando hábitos de reacción mediante la información actualizada
El Newsjacking es una técnica y no una herramienta de marketing, basada en detectar las tendencias más populares del momento, y publicarlas aprovechando el contenido para enviar un mensaje efectivo a tu audiencia, por tanto, debes tú el principal gestor quien se entrene para encontrar los Insights y momentos de verdadera relevancia.