Es indudable que la evolución de redes sociales como TikTok ofrecen una oportunidad real para que empresas y organizaciones realicen contenido de gran alcance. Junto con lo anterior existen herramientas dentro de la misma plataforma que ayudan a profesionalizar tus publicaciones a modo de anuncio, una de ellas y más reciente es Spark Ads. Un nuevo formato que trae la red social china TikTok para que los usuarios le saquen el máximo provecho a los anuncios.
Esta aplicación dio un giro inesperado hacia el éxito durante los tiempos más difíciles de la pandemia. Pese a que muchos ya la usaban para hacer vídeos de bailes o recreación, no tenía tanta fama como en la actualidad. Pero cuando la gente se vio confinada en sus hogares, vieron en esta red una ventana para entretenerse.
No solo los usuarios e influencers hallaron un espacio digital de esparcimiento, sino que las marcas encontraron una oportunidad donde podían tener presencia en esta plataforma. Lo mejor es que ahora con esta nueva función que ofrece podrán anunciarse en Spark Ads.
¿Qué son los anuncios Spark Ads?
Spark Ads es la última opción publicitaria para unirse al conjunto de formatos publicitarios de TikTok . Son una forma nueva y auténtica para que las marcas amplifiquen el contenido nativo de TikTok y lo impulsen en el FYP.
El formato le permite crear anuncios a partir de sus propias publicaciones de TikTok o mediante el uso de publicaciones orgánicas realizadas por creadores, con su respectivo permiso. Esto significa que el contenido que usa para crear un anuncio de Spark ya debe estar publicado en dicha Red Social.
¿Cómo se ven los anuncios Spark?
Los anuncios Spark están etiquetados como ‘Patrocinados’, incluirán un llamado a la acción (CTA) de su elección, el nombre de la cuenta, el título y el audio serán visibles y presenta todos los impulsores de participación habituales, como me gusta, comentar y compartir.
Spark ads tienen funcionalidades únicas. En un anuncio que no es de Spark, cuando realizas clic en la foto de perfil, nickname, el título del video, el botón de llamado a la acción o desliza el dedo hacia la izquierda, llegaran al mismo destino, lo dirigirá a la página de destino elegida por el anunciante. Mientras que un anuncio de Spark se comporta más como un TikTok normal.
Los usuarios pueden hacer clic en la foto de perfil, el nickname o deslizar el dedo hacia la izquierda para dirigirse a la página de la cuenta y seguirlos. Hacer clic en el título del video o en el botón llamado a la acción para ir a la página de destino elegida por el anunciante. También se puede realizar un tap en el nombre de la música y el disco de música para ir a la página del audio (esto es especialmente útil si la publicación usa su propia marca de audio). Spark Ads brinda una funcionalidad más orgánica a los usuarios en el FYP, lo que ayuda a que el anuncio se vea y funcione de manera más nativa en el feed de TikTok.
¿Cuáles son los beneficios de Spark Ads?
Hay una amplia gama de beneficios al usar esta nueva opción publicitaria. Aquí te contamos las cuatro principales:
Autenticidad
Spark Ads es la única opción publicitaria con un formato de entrada 100% nativo, que presenta todas las funcionalidades de publicación nativas de TikTok. Esta opción publicitaria única brinda a los usuarios una mejor experiencia publicitaria debido a su autenticidad y la facilidad con la que encajan con el contenido orgánico del FYP. Esta experiencia ininterrumpida de TikTok también puede ayudar a generar confianza con los clientes, ya que el contenido proviene directamente del creador y funciona casi de manera idéntica a una publicación orgánica de TikTok
Impacto de marketing duradero
Las vistas que obtienen sus anuncios Spark se suman a la cantidad total de vistas del video orgánico. Esto es especialmente beneficioso si está impulsando sus propios TikToks. Además, la opción para que los usuarios hagan clic en el perfil del creador del video y sigan la cuenta directamente desde Spark Ad, permite a las marcas aumentar su audiencia de TikTok y dirigir tráfico a su perfil. Esto podría conducir a compromisos futuros, nuevos clientes potenciales y recompras.
Más datos de informes
Los anuncios que no son Spark solo brindan métricas sobre los clics pagos. Estos son clics registrados en el botón de llamada a la acción, el título del anuncio, el apodo, la imagen de perfil o el deslizamiento hacia la izquierda. Pero Spark Ads le proporciona más métricas, lo que lo ayuda a comprender mejor qué tan efectivo fue el anuncio. Spark Ads proporciona datos sobre clics pagados, clics de música, me gusta pagados, acciones pagadas, seguidores pagados y visitas de perfil pagas.
Incremento en el rendimiento de los anuncios
Gracias a la autenticidad de Spark Ads y su capacidad para mezclarse con la crudeza del FYP, tienden a funcionar mejor que los otros formatos de anuncios que ofrece TikTok. Según los datos de TikTok, la plataforma ha experimentado un aumento en las métricas de visualización de video, métricas de participación, métricas de conversión y métricas de costos cuando se utilizan Spark Ads, en comparación con los anuncios que no son Spark.
¿Cómo se crea un anuncio Spark?
Para crear un anuncio Spark con contenido de influencia, primero necesitará que el creador de contenido te dé su autorización. Luego, podrás crear el anuncio en tu cuenta de TikTok Ads Manager. Aquí hay una guía paso a paso para que tú y el creador de contenido la sigan, después de haber encontrado el contenido que desea impulsar.
Paso 1: El Creador de contenido para habilitar la autorización de anuncios debe:
1. selecciona “Yo” y luego toque los tres puntos en la esquina superior derecha.
2. Desde la página ‘Configuración y privacidad’, toque ‘Privacidad’.
3. Active la opción “Autorización de anuncios”.
Paso 2: Creador de contenido para autorizar el video para uso promocional:
1. Abre la publicación de TikTok que se está impulsando.
2. Toca los tres puntos, luego toque ‘Configuración de anuncios’.
3. Acepta las ‘Condiciones de servicio de publicidad’ para autorizar la publicación de anuncios.
Paso 3: El Creador de contenido debe generar un código de video:
1. Desde el módulo ‘Configuración de anuncios’ de la publicación, selecciona ‘Generar código’, luego selecciona un período para autorizar una publicación para que la utilicen anunciantes externos. Elija entre 7, 30 o 60 días.
2. selecciona “Copiar código” para compartir el código con la marca.
Paso 4: Marca para ingresar el código de video en TikTok Ads Manager
1. Dirígete a la pestaña “Creatividad”.
2. Abre la lista ‘Anuncios Spark’ y luego haga clic en el botón ‘Solicitar autorización’.
3. Pega el código de video en la barra de búsqueda y haga clic en ‘Buscar’.
4. Revisa la publicación y haga clic en “Confirmar”.
Paso 5: la marca publica el anuncio Spark
1. Desde TikTok Ads Manager, cree una campaña y configure un grupo de anuncios.
2. En el nivel de anuncio, selecciona el formato “Anuncios de Spark”.
3. En “Subir creatividades”, haz clic en “Seleccionar publicaciones” de la biblioteca.
4. Elige el puesto autorizado.
5. Termina de crear su anuncio, luego haz clic en ‘Enviar’.
Esperamos que con esta guía puedas impulsar tus marcas, emprendimientos y organizaciones en esta nueva red social que llego para quedarse. Recuerda siempre que Pejes media contamos con la experiencia necesaria para ayudarte en los desafíos y necesidades que tengas. Si necesitas llegar al siguiente nivel de publicidad digital recuerda que puedes contactarnos a través de nuestras redes sociales o el formulario de nuestro sitio web para una asesoría.